Nastavak rasta cijena proizvoda koje kupujemo svakodnevno samo će ojačati bojazan da će inflacija ostati prisutna i tijekom sljedeće godine. Pred američke izbore, zakazane za idući tjedan, kao bitan čimbenik javljaju se i visoki troškovi za gorivo i prehrambene artikle.
Vodeće globalne kompanije koje se bave hranom i robom široke potrošnje, među kojima su Coca-Cola, Procter & Gamble, Nestlé i Reckitt, najavile su mogućnost dodatnog podizanja cijena u godinama koje slijede, a sve kako bi pokrile sve veće troškove, i to u trenutku kada potrošači i dalje nevoljko izdvajaju više novca za namirnice. O tome piše Večernji.ba.
Skuplja energija, sirovine i prijevoz, koji su posljedica američkog sukoba s Iranom, doveli su proizvođače svega — od deterdženata za rublje do gaziranih napitaka i grickalica — u situaciju u kojoj moraju oprezno pronalaziti ravnotežu između očuvanja profitnih marži i zadržavanja kupaca.
Nastavak poskupljenja svakodnevnih proizvoda još će više pojačati strah da bi inflacija mogla ostati i u idućoj godini. Pred američke izbore sljedeći tjedan kao faktor se ističu i visoki računi za gorivo i hranu.
Strelovit skok troškova vezanih uz rat predstavlja najnoviju poteškoću za proizvođače hrane i pića, koji se još od vremena pandemije nose sa slabijom prodajom jer kupci sve češće zaobilaze skuplje prehrambene proizvode poznatih brendova.
Tijekom protekle godine morale su se suočiti i s carinama na uvezenu robu koje je uveo američki predsjednik Donald Trump.
„Povećanje cijena je posljednja poluga koja je tim tvrtkama preostala, a koriste je protiv potrošača koji su već dosegli granicu svoje spremnosti platiti više“, izjavio je David Wagner, voditelj odjela za dionice i upravitelj portfelja u Aptus Capital Advisorsu, ulagaču u Pepsi.
Čelnik Coca-Cole Henrique Braun naveo je da bi se opterećenje potrošača moglo protegnuti i na 2027. godinu.
„Vidimo povećane pritiske na troškove, prvenstveno zbog viših troškova logistike i prijevoza“, kazao je Braun nakon što je kompanija povisila svoju godišnju prognozu dobiti.
Za tvrtke je presudno pitanje do koje granice smiju podizati cijene prije nego što ih kupci počnu izbjegavati.
Čelni čovjek Lindt & Sprünglija izjavio je da švicarski proizvođač čokolade ima poteškoća jer je krivo predvidio kako će kupci reagirati na rast cijena. Ta je njegova izjava došla svega nekoliko dana nakon što je tvrtka smijenila svog glavnog izvršnog direktora zbog brige oko poslovnih rezultata.
Kompanijama postaje sve zahtjevnije samostalno podnositi sve veće troškove.
„Potrošači u Europi i Sjevernoj Americi posebno su pod pritiskom“, izjavio je čelnik Reckitta Kris Licht.
Nadodao je kako kompanije moraju procijeniti koji dio uvećanih troškova prebaciti na kupce putem viših cijena, a koji nadomjestiti snažnijim promotivnim akcijama.
„Vjerojatno ćemo morati dodatno povećati cijene na ovoj razini troškova sirovina i proizvodnih ulaza“, rekao je Licht nakon što je proizvođač Durexa jučer spustio svoju godišnju prognozu prihoda, zbog čega su dionice pale za otprilike 5 posto.
Isti je stav ponovio i financijski direktor Procter & Gamblea, Andre Schulten, nakon što je proizvođač deterdženta Tide prošlog tjedna povećao procjenu štetnog učinka rastućih troškova sirovina, energije i prijevoza na dobit, s milijardu na 1,4 milijarde dolara.
„S ovom razinom pritiska na cijene sirovina, industrija općenito podiže cijene jer nema drugog načina da se ti troškovi nadoknade“, kazao je Schulten.
Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa istaknuo je kako su rastući troškovi osjetno srezali profitne marže Procter & Gamblea, iako su cijene i prodaja u posljednjem kvartalu ostale stabilne.
„Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost u proizvodu, ali vjerojatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice“, rekao je Mulberry.
Tijekom ove godine PepsiCo je izmjenjivao podizanje i spuštanje cijena nastojeći oživjeti usporenu prodaju, no unatoč tome u posljednjem je tromjesečju ipak zabilježio pad profitnih marži.
Rast cijena sa sobom nosi opasnost od gubitka kupaca. Financijska direktorica Nestléa Anna Manz prošlog je tjedna navela kako bi obujam prodaje mogao kratkoročno opasti nakon povećanja cijena, dok se kupci privikavaju na nove iznose.
„Gledajući unaprijed, ponovno vidimo određeni pritisak na povećanje ulaznih troškova.“ Povećat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima – rekla je Manz nakon što je Nestlé po prvi put od 2024. ostvario brži rast obujma prodaje nego rast cijena.
Pridružite se WhatsApp kanalu Posušje.info i među prvima saznajte najvažnije vijesti iz Posušja, Hercegovine, BiH i svijeta. Kanal možete napustiti u svakom trenutku.
