Nastavak rasta cijena proizvoda za svakodnevnu uporabu samo će produbiti strah da će se inflacija zadržati i tijekom iduće godine. Skupi računi za gorivo i hranu predstavljaju važan čimbenik i uoči izbora u Sjedinjenim Državama koji se održavaju sljedeći tjedan.
Vodeće svjetske korporacije u području hrane i robe široke potrošnje, počevši od Coca-Cole i Procter & Gamblea pa sve do Nestléa i Reckitta, poručile su kako bi tijekom sljedećih godina mogle još povisiti cijene radi pokrivanja sve viših troškova, iako kupci i dalje nevoljko izdvajaju više za namirnice. Kako prenosi Večernji.ba, viši izdaci za energiju, sirovine i prijevoz koji su posljedica američkog rata s Iranom doveli su tvrtke koje proizvode sve, od deterdženta za rublje do gaziranih napitaka i grickalica, u situaciju u kojoj moraju oprezno vagati između očuvanja profitnih marži i zadržavanja potrošača.
Nastavak rasta cijena proizvoda za svakodnevnu uporabu samo će dodatno pojačati strah da bi inflacija mogla potrajati i iduće godine. Veliki računi za gorivo i hranu također su bitan čimbenik uoči američkih izbora koji slijede sljedeći tjedan.
Nagli skok troškova vezanih uz rat posljednji je u nizu izazova za kompanije koje posluju s hranom i pićem, a koje se još od pandemije suočavaju sa slabijom prodajom budući da potrošači sve češće zaobilaze skuplje prehrambene proizvode poznatih brendova. Osim toga, prošle su se godine morale suočiti i s carinama na uvezenu robu koje je uveo američki predsjednik Donald Trump.
„Povećanje cijena je posljednja poluga koja je tim tvrtkama preostala, a koriste je protiv potrošača koji su već dosegli granicu svoje spremnosti platiti više“, izjavio je David Wagner, voditelj odjela za dionice i upravitelj portfelja u Aptus Capital Advisorsu, koji ulaže u Pepsi.
Čelnik Coca-Cole Henrique Braun naveo je kako bi se opterećenje potrošača moglo zadržati i u 2027. godini. „Vidimo povećane pritiske na troškove, prvenstveno zbog viših troškova logistike i prijevoza“, kazao je Braun pošto je kompanija povisila svoju godišnju procjenu dobiti.
Za te je tvrtke presudno koliko daleko mogu ići s povećanjem cijena prije nego što ih kupci počnu izbjegavati. Predsjednik Lindt & Sprünglija istaknuo je kako švicarski proizvođač čokolade ima poteškoća jer je pogrešno predvidio kako će kupci reagirati na skuplje proizvode. Ta je njegova izjava došla svega nekoliko dana nakon što je kompanija smijenila svojeg glavnog izvršnog direktora zbog brige oko ostvarenih rezultata.
Kompanijama postaje sve zahtjevnije da same podnesu rastuće troškove. „Potrošači u Europi i Sjevernoj Americi posebno su pod pritiskom“, rekao je čelnik Reckitta Kris Licht. On je nadodao kako tvrtke moraju procijeniti koliki dio povećanih izdataka prebaciti na kupce putem viših cijena, a koliki nadomjestiti snažnijim promotivnim akcijama.
„Vjerojatno ćemo morati dodatno povećati cijene na ovoj razini troškova sirovina i proizvodnih ulaza“, poručio je Licht nakon što je proizvođač Durexa jučer spustio svoju godišnju procjenu prihoda, zbog čega su dionice pale za otprilike 5 posto. Financijski direktor Procter & Gamblea Andre Schulten iznio je sličan stav nakon što je proizvođač deterdženta Tide prošlog tjedna povisio procjenu negativnog učinka sve viših troškova sirovina, energije i prijevoza na dobit s milijardu na 1,4 milijarde dolara.
„S ovom razinom pritiska na cijene sirovina, industrija općenito podiže cijene jer nema drugog načina da se ti troškovi nadoknade“, naveo je Schulten. Brian Mulberry iz Zacks Investment Managementa ukazao je na to da su rastući troškovi osjetno umanjili profitne marže Procter & Gamblea, iako su cijene i prodaja u posljednjem tromjesečju ostale stabilne.
„Potrošači i dalje troše ako vide vrijednost u proizvodu, ali vjerojatno smo blizu gornje granice onoga što su spremni platiti za grickalice“, rekao je Mulberry. PepsiCo je tijekom ove godine izmjenjivao povišenja i snižavanja cijena nastojeći oživjeti usporenu prodaju, no unatoč tomu u posljednjem je tromjesečju ipak zabilježio pad profitnih marži.
Povisivanje cijena sa sobom nosi opasnost od gubitka kupaca. Financijska direktorica Nestléa Anna Manz prošlog je tjedna navela kako bi se količina prodaje mogla kratkoročno smanjiti nakon povećanja cijena, dok se kupci privikavaju na nove iznose.
„Gledajući unaprijed, ponovno vidimo određeni pritisak na povećanje ulaznih troškova.“ Povećat ćemo cijene samo u mjeri koja neće ugroziti srednjoročnu zastupljenost naših proizvoda među potrošačima – kazala je Manz nakon što je Nestlé po prvi put od 2024. ostvario brži rast količine prodaje nego rast cijena.
Pridružite se WhatsApp kanalu Posušje.info i među prvima saznajte najvažnije vijesti iz Posušja, Hercegovine, BiH i svijeta. Kanal možete napustiti u svakom trenutku.
